狐妖小红娘合生汇战略升级联手布局国漫IP场景营销大马帮

《狐妖小红娘》×合生汇战略升级，联手布局国漫IP“场景营销”

7月28日，国产动画《狐妖小红娘》落地北京合生汇举办了一场二次元主题婚礼，动画中女主角涂山苏苏与男主角白月初世纪婚礼在现场举行，众多的《狐妖小红娘》粉从各地赶来赴约，活动也吸引了大量路人驻足围观，气氛热闹。

由腾讯动漫出品的动画《狐妖小红娘》，讲述了红线仙涂山苏苏与白月初为帮助前世恋人再续前缘而不断冒险的故事；拥有大量时尚、新潮店铺的合生汇购物中心，坐落于北京朝阳区大望路商圈，是年轻人线下娱乐的重要选择。《狐妖小红娘》X合生汇联手举办的这场创意线下活动，也是一场属于年轻人的盛大聚会。

IP+定制深度合作

《狐妖小红娘》×合生汇的双赢战略

根据工信部数据显示，2017年中国动漫核心用户超过8000万，被称为二次元人群总数超过3亿，其中97%以上是90后和00后，年轻人成为动漫的主要受众及消费群体。不断壮大的市场规模与高质量的受众群体，让动漫产业成为了国内文娱行业发展的新风口。作为国产动漫的优质代表作品，《狐妖小红娘》无论是人气、口碑、流量及影响力都有着不俗的成绩，合生汇作为一线的精品购物中心，选择与其战略合作其实并不令人意外。

《狐妖小红娘》动画自2015年开启连载，目前全网播放量已突破40亿，天然具备高热度的关注。每个篇章还未上线时，便能引发粉丝热烈讨论，成为当季最受期待的动画作品之一。故事中有一棵相思巨树，相爱的人与妖只要在相思树下许下心愿，就能获得来生再见的机会。为了还原剧情中的设定、增强粉丝体验感，合生汇五层拔地而起一棵相思树，粉色的花瓣漫天飘舞，勾勒出如梦似幻的浪漫场景。相思树旁，周边小屋林立，像是错落有致的涂山小镇，让行人仿佛穿越到动画世界中。无论是粉丝或是行人，都会驻足停下拍照，这种从IP中提取元素的营销，不仅能提高粉丝的参与互动性，也能增加行人对品牌的印象。

△《狐妖小红娘》中相思树原型

△合生汇现场相思树

《狐妖小红娘》×合生汇的IP+定制深度战略合作模式，让动画内容和合生汇品牌结合得天衣无缝，也让活动曝光实现了最大化。《狐妖小红娘》通过受众的高度重合性，吸引二次元群体来到线下，为合生汇带来了关注度和人流量；合生汇则为年轻的粉丝提供了一个聚会、交友的地点，让二次元穿越来三次元，打造了一次成功的场景营销。意料之中，活动在网络上掀起热议，众多粉丝、路人在各大社交平台分享照片，形成二次传播，点爆互联网。

二次元主题婚礼举办

用走心方式打动年轻人内心

7月28日下午14点，二次元主题婚礼准时开幕。活动现场再现《狐妖小红娘》中白月初与涂山苏苏结婚的一幕值得注意的是，现场涂山苏苏与白月初成功走向婚姻殿堂，与动画中的结局并不一样。实际上，这也是为动画粉丝圆了一个梦，一起见证这对纠葛数百年的恋人修成正果，不少粉丝感动落泪，称之为有生之年。对于喜欢《狐妖小红娘》的观众来说，这场婚礼意义非凡，弥补了他们在动画中尚未完成的遗憾，也唤起了他们对于美好爱情的向往与期待。

△《狐妖小红娘》动画原场景

△合生汇二次元婚礼现场

我们了解到，为了让增强互动性，现场专程设置了转世续缘办事处等趣味玩法，帮助路人情侣爱情续缘，仿佛置身于动画。此外，主办方还特意邀请了歌曲《梦回环》的原唱歌手呦猫来现场献唱，战歌一起，现场气氛达到高潮。

在场景营销风靡的今天，《狐妖小红娘》和合生汇的战略升级，是作品产业化之路上的一次大胆尝试，二次元文化与实体商家紧紧结合在一起迸发出的化学反应，让我们看到了国漫IP的潜力和号召力。事实上，《狐妖小红娘》也并非首次跨界娱乐营销，早在2017年曾在日本秋叶原，中国北京、上海等地开设了主题咖啡厅，精致的场景还原、定制的专属饮品与食物，《狐妖小红娘》用场景化的方式将粉丝带入涂山世界，咖啡厅瞬间风靡中日；今年3月，与全国2300家全家便利店达成合作，主题装置店铺上线，掀起全家打卡热潮；4月，涂山苏苏代言了知名快消饮料品牌美年达，与新生代演员刘昊然共同穿越次元星，定制款动漫瓶热卖。

从咖啡厅到快消品再到大型商场，从内容共鸣到线下创意活动等方面多路出击，《狐妖小红娘》一次次成功的深度娱乐IP开发实践，让它被更多大众认识、被品牌认可，让二次元文化与品牌文化紧密连接，以1+1>2的效果，不断收割着年轻人的心。

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